近年、日本の観光業はコロナ禍を乗り越え、再び観光客数の増加が見込まれています。中でも注目されているのが「ホカンス」（ホテルで過ごすバカンス）のトレンドです。ホテル内の施設でのんびりと過ごすこのスタイルは、旅行者にとってリラックスできる方法として人気ですが、一方で地元経済への影響に関しては疑問が残ります。観光地における地元の中小企業や伝統的な商店街がこの恩恵を受けられていないという声が増えつつあります。本記事では、観光客誘致の実態とその恩恵の偏りについて掘り下げ、解決策を考察します。
観光客誘致の成功と課題
日本各地では観光客誘致の取り組みが進められており、特に外国人観光客の増加が目立ちます。東京や京都、沖縄といった世界的に有名な観光地では、毎年多くの観光客が訪れ、地域の活性化に大いに貢献しています。しかし、その一方で大手ホテルチェーンや外資系のリゾート施設が増加し、観光業から得られる利益が地元の商店や中小企業に十分に届いていないという課題も浮上しています。
例えば、京都では外国人観光客が急増しているにもかかわらず、地元の伝統的な商店や飲食店が観光客の消費行動から取り残されているという指摘があります。観光客が大手ホテルに宿泊し、ホテル内で食事や買い物を済ませてしまうため、地元の中小企業には直接的な恩恵が少ないのです。また、熱海や沖縄といったリゾート地でも同様の課題が見られ、地元経済の活性化には至っていないケースが少なくありません。
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「ホカンス」の流行と地域経済への影響
「ホカンス」とは、ホテル内でリラックスして過ごす旅行スタイルを指します。ホテル内にスパやレストラン、バーなどが充実しており、外に出る必要がないため、観光客は観光地を回ることなく、ホテルで一日を過ごすことが増えています。このスタイルは観光客にとっては非常に便利ですが、地域経済には大きな影響を及ぼすことになります。
熱海や京都などでは、観光客がホテル内で全てのサービスを享受するため、地元の小さな飲食店やお土産店に立ち寄ることが減少しています。これにより、地元商店の売上が伸び悩むとともに、観光地に滞在する観光客数と地元経済の活性化が比例しないという問題が生じています。
参考：元恋人５組がホテルで共同生活するホカンスがテーマの恋愛ドキュメンタリー
地元に恩恵が行き渡らない理由
観光客数の増加にもかかわらず、地元に十分な恩恵が届かない理由の一つとして、大手外資系企業や外国人オーナーの店舗が観光業界を支配していることが挙げられます。特に、外国人観光客が多い地域では、観光客が慣れ親しんだ海外ブランドやチェーン店が軒を連ねており、地元の伝統的な店舗は埋もれてしまう傾向があります。たとえば、沖縄のリゾートエリアでは、外国人観光客が外国資本のホテルや飲食店を選ぶため、地元の小規模な飲食店やお土産店にはあまり利益が回っていない現状があります。
また、言語の壁や、外国人観光客が日本文化に触れる機会を失っていることも一因です。多くの外国人観光客は、自国の料理やサービスを提供するホテルやレストランを利用するため、地域独自の体験を提供する地元の飲食店や商店が敬遠されてしまうのです。これが、観光業の恩恵が地域全体に行き渡らない一因とされています。
外国人観光客の増加と恩恵の偏り
外国人観光客が増えることは、日本の観光業にとって喜ばしいことですが、利益が特定の業界や企業に集中してしまう現象が見られます。大手ホテルチェーンや外国資本のリゾート施設が利益を上げる一方で、地元に根ざした飲食店や商店には恩恵が行き渡らないのが現状です。京都や沖縄では、観光客が地域を十分に回遊せず、観光地が持つ多様な魅力が十分に伝わっていないという問題があります。
さらに、地域独自の魅力や文化が観光客に伝わらず、地元経済の活性化に繋がらないケースも少なくありません。観光地の本来の魅力を活かし、地元に利益をもたらす仕組み作りが求められています。
解決策と今後の展望
観光業の恩恵を地域全体に行き渡らせるためには、地元商店や飲食店との連携が不可欠です。例えば、ホテルと地元の飲食店が協力して、観光客に地域特有の体験を提供するツアーや食事プランを開発することが考えられます。また、地元の文化や歴史に触れるイベントやアクティビティを積極的に打ち出すことで、観光客が地域に足を運ぶきっかけを作ることができます。
さらに、地方自治体や観光協会が地域全体の魅力を効果的に発信し、観光客に「地域の宝物」に触れる機会を増やす取り組みも必要です。特に、外国人観光客向けには、言語対応や観光案内の強化を図り、地域独自の魅力をより強く訴求することが求められています。
まとめ
「ホカンス」という新しい観光スタイルは観光客に快適な滞在を提供しますが、一方で地元経済への影響を限定的にしてしまうリスクもあります。観光業が地域全体の活性化に貢献するためには、観光客と地元をつなぐ仕組み作りが必要です。今後は、地元の魅力を最大限に引き出し、観光業の恩恵が地域全体に行き渡るような取り組みが求められるでしょう。
ホテルでゆっくり寛ぐ旅もありますが、地元の商店や飲食店を楽しむ旅もあると思います。旅行をするときにはいろんな視点で日程を組んでみてはいかがでしょうか。
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